Una penalización es una sanción de un buscador. Incurrir en una penalización a los ojos de cualquier buscador no es plato de buen gusto para nadie. Es sencillo caer por error en una penalización pero es bastante más difícil salir de ella. Según el tipo de penalización de que se trate hay que “disculparse, subsanar el error, informar y demostrar reiteradamente que hemos aprendido la lección”. Entre otros inconvenientes hace falta bastante tiempo para lograr un SERP aceptable.

Lo ideal es prevenir y asegurarse antes de realizar cualquier cambio técnico en la Web que pueda afectar al ideal de buena práctica y conducta que barajan los robots. Como de costumbre, apelamos al sentido común, la originalidad y el trabajo bien hecho (recuerda que resulta más positiva la calidad que la cantidad).

Penalizaciones por dominios expirados
Se utilizan dominios ya expirados para presentar un nuevo sitio Web posicionándolo de forma rápida y en el menor tiempo posible eludiendo el efecto Sandbox (aparece para controlar temporalmente el posicionamiento de una página web nueva con muchos links a los pocos días de su creación). Los buscadores como Google penalizan esta práctica.

El contenido duplicado
Aunque es una penalización que frena el posicionamiento de la Web lo cierto es que las páginas llegan a indexarse, al menos en la mayoría de los casos. Es muy habitual que se produzcan duplicidades y no es lo mismo copiar de paginas originales (esto si que es más grave) que duplicar tus propias páginas por errores en meta-tags o por falta de originalidad.

Lo cierto es que se genera una penalización en el sentido que obstaculiza el progreso en posicionamiento del resto de la Web.
En este ejercicio vamos a analizar y marcar las pautas para optimizar un sitio Web dinámico que contiene numerosos errores y que, pese a que tiene muchísimas entradas en el directorio de Google, la mayoría de ellas contienen elementos duplicados por lo que dificultan el rastreo, la indexación y el posicionamiento correcto

El efecto Sandbox
Desde que fabricamos una Web y le indicamos a los buscadores que la tienen operativa para poder indexarla transcurre un tiempo de verificación en el que se inicia un proceso de comprobación que cada vez parece ser más exhaustivo. Todos deseamos que nos indexen en el menor tiempo posible y con el mejor posicionamiento y ello puede llevarnos a utilizar técnicas consideradas como agresivas por los spiders.

Este tiempo de incertidumbre de buscadores en el que parece que se han olvidado de nosotros es lo que se ha denominado Sandbox. No se aplica a todas las Webs. Existen entidades acreditadas que no entran en este lapso de tiempo

Exclusión
Este tipo de sanción resulta en la exclusión total de un sitio de los índices de Google. Este tipo de sanción generalmente se aplica a las violaciones más serias de las Guidelines de Google, como el uso de cloaking (técnica de mostrar al usuario un contenido diferente de aquel mostrado parea l motor de búsqueda) o doorway pages que son básicamente páginas creadas con la intención de engañar al motor de búsqueda apareciendo para determinadas búsquedas y enviando a los usuarios para páginas diferentes de aquellas que fueron buscadas.

Exceso de Repeticiones o variaciones semánticas de la keyword principal o cualesquier otras keywordsLink Building: técnicas para obtener links. Este tipo de sanción por el link building no permitido es comúnmente llamado de BLOOP (Backlink Over Optimization).

Otros motivos de penalizaciones